2021.04.15UP
何かの分析を行う際には、「切り口」が大切です。
こんばんは。中山裕介です。
今日は、兵庫県にある健康食品販売会社の打ち合わせでした。
広告の費用対効果が悪くなってきましたが…、
本日の打ち合わせでその原因が明確になりました！
さて、「端末別」について。
何かの分析を行う際には、「切り口」が大切です。
私はよく、次のような切り口で分析を行っています。
・商品別
・顧客別
・経路別
・媒体別
しかし、今日打ち合わせを行った会社の場合、
この切り口では広告の費用対効果が悪くなってきている原因は、
明確になりませんでした。
その際、弊社のメンバーが持ち出した切り口が「端末別」です。
PC、スマホ、タブレット別という切り口になりますが、
それによって原因が明確になったのです。
「PCに比べ、スマホの転換率が異常に悪い。」
そう、それが原因だったのです。
PCに全く問題はなく、問題はスマホに集約されていたのです。
スマホ最適化、あなたの会社は大丈夫ですか？
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