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2021.04.12UP

誘導先

佐藤 朱里

佐藤 朱里

コンサルティング事業部 WEBマーケティングチーム
経営コンサルタント

Blog | Akari Sato

こんにちは!
WEBマーケティングチームの佐藤です。

 

広告の誘導先、本当にそこで合ってますか?!

どのページに誘導するのかによっても、CVRは変わってきます。

TOPページ、カテゴリページ、商品ページ等、自由に設定することが出来ますが、キーワードや広告文、SNS広告であればクリエイティブ内容と合っているのか?(=広告をクリックしたユーザーが欲しい情報に誘導できているのか?)というところが重要です。

 

商品ページにそのまま誘導したほうがユーザーにとってはカートまでの距離が近いので購入しやすい、と思ってしまいそうですが、その商品ページ内の情報が少なければ、回遊することなく離脱してしまいます。

カテゴリーページやTOPページのほうが要素が多く盛り込まれているのであれば、一旦カテゴリーページに誘導したほうが良いですよね。逆もまた然りです。

 

実際、誘導先を変更して一週間程度でCVRが0.5%も改善した例もあります。

CVRはページの内容が大きく関わっているのでいきなりページ改善に目が向きがちですが、その前に本当にその誘導先でいいのか?広告の内容と誘導先の内容が合っているのか?検証していきましょう。
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リライズコンサルティング株式会社

佐藤 朱里  Akari Sato 
E-mail:a.sato@rerise-consulting.com
オフィシャルHP:http://rerise-consulting.com

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