2019.06.12UP

【明治】「スプレッタブル バターの新しいおいしさ」

松山 慶

松山 慶

WEBマーケティング事業部

Blog | Kei Matsuyama

【明治】「スプレッタブル バターの新しいおいしさ」

皆さま

こんにちは。リライズコンサルティングの松山です。

 

今回は明治のマーガリン製品についてです。

 

明治のマーガリン製品の2018年度の実績は、前年比2ケタ増加しています。

売り行きが好調な要因として配荷率が高く、リピート率も高い。

 

世代別のマーガリンに対する不満点に対して、マーガリンの商品「スプレッタブル」

が貢献できる強みをアピールするため、ターゲット別に内容を変えたWeb動画施策を展開している。

 

最近は動画やライブ配信などに注目が集まっている中での施策が感じられます。

 

食品のインターネット通販サイトでもレシピを動画として上げている所も多くみられます。

さらに世代別に動画を用意するという、一歩先の接客力が感じられます。

 

今後について明治は、トランス脂肪酸に関する情報発信は継続しつつ、次のステップとして、

「スプレッタブル」などで、マーガリンの新しい楽しみ方を提供していくとのことです。

※トランス脂肪酸とは、脂質の構成成分である脂肪酸の一種です。 植物油などからマーガリンやショートニングなどを製造する際や植物油を高温にして脱臭する工程で生じます。

また、天然でも、牛などの反すう動物に由来する乳製品や肉に含まれています。

 

今後の動画がマーケティング戦略に繋がっていくように感じられます。

 

松山

 

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リライズコンサルティング株式会社
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